IT化が進みWEB広告が誰でも簡単にできる現在でも、ポスティングは有効な集客方法であるため、多くの企業がポスティングを採用しております。
そこで今回は、ポスティングについて解説していきます。
目次
そもそもポスティングとは？
ポスティングは、企業店舗の広告宣伝や地方自治体のお知らせを周知する方法の一つとして、住居や事業所の郵便受けにチラシ（びら）を投函することです。
一軒家などの戸建の住宅やマンションやアパートなどの集合住宅の郵便ポストに紙媒体の広告や情報を投函します。ポストにチラシなどを直接届けることができるためリーチ力も優れています。
ポスティングの具体的な手順とポイント
以下に、ポスティングの具体的な手順とポイントを説明します。
目的の明確化
ポスティングを行う前に、配布する情報や広告の目的を明確にしましょう。例えば、商品やサービスの宣伝、イベントの告知など、何を達成したいのかを把握しておくことが重要です。
ターゲットオーディエンスの選定
配布する情報や広告が関心を持つであろうターゲットオーディエンスを明確にします。例えば、若年層や地域特定の人々など、具体的な属性や興味関心に基づいて選定しましょう。
ポスターデザインの作成
配布する情報をわかりやすく伝えるためのポスターデザインを作成します。デザインは視覚的に引きつける要素を持ち、必要な情報が明瞭に伝わるように配置することが重要です。カラフルで鮮明な画像や短いキャッチフレーズを使用すると効果的です。
配布計画の立案
配布する日程や時間帯、場所ごとの配布数など、具体的な配布計画を立案します。効果的なポスティングを行うためには、ターゲットオーディエンスが多く集まる時間帯やピーク時を選ぶことが重要です。
配布の実施
ポスターデザインを印刷し、配布計画に基づいてポスティングを実施します。配布する際には、ポスターデザインが見えやすい位置に貼り付けることや、人々に注意を引くために声をかけることも考慮しましょう。
成果の評価
ポスティング後は、効果を評価することも重要です。反応や反応の質、売上の変化などを観察し、ポスティングの効果を評価しましょう。また、受け取ったフィードバックやクエリを集め、改善点を見つけるための参考情報として活用することも大切です。
ターゲットオーディエンスの理解
配布する情報や広告が関心を持つであろうターゲットオーディエンスの属性や興味関心を理解しましょう。それに基づいてメッセージやデザインを作成し、適切な場所で配布することが重要です。
ポスターデザインの魅力
ポスターデザインは視覚的に引きつける要素を持つ必要があります。鮮明な画像、引用符やキャッチフレーズを使用し、情報をわかりやすく伝えるデザインを作成しましょう。
配布場所の選定
ポスティング先は特別な理由がない限りは一軒家よりもマンションやアパートなどの集合住宅に配るのがポイントです。マンションではポストは一階のエントランス付近にまとめられています。200戸のマンションなら移動時間をかけずに一気に200枚のポスティングができます。また、集合住宅は単身世帯向け、ファミリー世帯向けといったコンセプトで建てられていることが多いので、市場調査結果に基づいて適切なターゲットをまとめて狙えるのが魅力です。
ポスティングを行う上での注意点
違法行為になるポスティングをして訴えられるリスクがあるほか、投函せずに捨てていたり、事前の打ち合わせ通りに対応してくれなかったりすることもあるので注意しましょう。
規制とマナーの遵守
配布する場所や地域のルールや規制を遵守することが重要です。公共の場所や商業施設などでは、ポスティングに関する制限や許可がある場合もありますので、確認してください。敷地内にあるポストに投函したときには民法の住居侵入罪、「ポスティング禁止」の張り紙があるところにポスティングをすると、軽犯罪となる可能性があるので注意しましょう。
外注する場合は業者の選び方に注意
ポスティングを外注すると効率的で、対応できる業者が増えてきています。しかし、業者の選び方を誤るとトラブルの原因になる可能性があります。
ポスティングに向いている業種
ポスティングに向いている業種としては、ターゲットが住むエリアに店舗があることです。言い換えれば、気軽に行ける距離に店舗があることが理想です。自動車や公共交通機関等でわざわざ行かないといけないロケーションだと、ポスティングしても来店される機会は少なくなります。
以下で具体的にどのような業種が向いているのかお知らせします。
飲食店
飲食店はもっともポスティングに向いている業種です。新聞折込では、広範囲になるうえに、他のチラシに埋もれてしまう可能性があります。ポスティングなら、近隣エリアだけに絞り、狙ったターゲットに向けてチラシの投函が可能です。
投函するタイミングとしては、お店をオープンさせるときです。ポスティングすることで、お店を知らない人たちに存在を知らせることができます。また、オープン以降には、「○周年記念」「新メニュー登場」といった企画をきっかけに、チラシを投函するのも方法の一つです。
宅配系サービス
ピザ、寿司、中華、ハンバーガー、食材、ケータリングなど身近な存在であり、利用頻度も高いことから、宅配サービス系はポスティング向きの業種といえるでしょう。
たとえば、その代表例に挙げられるのが「宅配ピザ」です。さまざまな種類のピザが、美味しそうな写真とともに掲載されているチラシは、ついつい見てしまいます。手元のチラシを見ながら、注文が電話一本ですんでしまう。そんな手軽さがあるため、いちいちネット検索されることもなく、オーダーしてもらえます。さらにチラシにクーポンをつければ、より注文を促進させることも可能です。
美容・健康関係
美容室やエステサロン、整体、スポーツジムなども、ポスティングするのに有効な業種といえます。気軽に通いやすいエリアに店舗を構えているのならば、あとは一度来店して気に入ってもらえれば、リピートしてもらえる確率が高くなります。
そこで新規顧客獲得の第一歩として、狙ったターゲットに対してポスティングするのがおすすめです。また、クーポンなどを添付することで、来場促進につながります。
塾・教室や習い事といった教育関係
学習塾や幼児教室などの教育系から、ピアノ教室、パソコン教室、英会話といった習い事系もポスティングに向いている業種です。どのエリアに、どんな世帯が住んでいるのか。ターゲットとなる家庭を見据えてチラシを投函できるのは、ポスティングならではといえます。
起業家におすすめの「ポスティング業者」をご紹介
ここからは、起業家におすすめの「ポスティング業者」を3社ご紹介します。
イロドリ
オペレーターの対応の良さと24時間電話やチャットですぐに対応してくれることから人気の「イロドリ」。チラシの印刷～投函までワンストップ注文がイロドリサイト内で可能。市区町村単位や何丁目単位などの細かい指定などピンポイントで可能なので、配布物の場所指定もしやすいです。
初心者向けの操作マニュアルや利用方法などが記載されているわかりやすいサイトと、無料でWEB校正があり、印刷前にデータの確認ができるのが特徴的です。
（出典）イロドリHP
株式会社アト
19年間で2万社以上、1年間の配布実績は10億5000万部の実績から豊富なノウハウと信頼を築いてきたのがアトです。ポスティングだけでなく、印刷・デザイン制作も手がけ、その幅は多岐に渡っています。
（出典）株式会社アトHP
ラクスル
チラシやポスターなどの印刷だけでなく、TVCMや新聞折込などの広告さらにはオンライン上で編集できるデザインソフトなど、印刷に関わるデザインから印刷、配布までをトータルで対応しています。
（出典）ラクスルHP
まとめ
効果的なポスティングを行うためには、目的やターゲットオーディエンスを明確にし、デザインや配布計画を工夫することが重要です。また、ポスティング後の効果を評価し、改善点を見つけることも大切です。
さらに、デジタル時代においては、オンラインポスティングも重要な手法となっています。ウェブサイトやソーシャルメディア上での広告や情報の配信も、ターゲットオーディエンスにアプローチするための手段として活用しましょう。
ポスティングには、地域の特性や文化に合わせた配布方法やメッセージのカスタマイズが必要となります。そのため、実施する地域や文化背景についての理解も重要です。地域の風習や言語の違いに配慮し、効果的なポスティングを行うようにしましょう。
最後に、ポスティングは一時的な広告手法であり、効果が持続しづらい場合があります。そのため、他の広告やマーケティング手法と組み合わせることで、より総合的な効果を追求することが重要になります。
